6月25日，全球唯一“路易号”泊驻静安南京西路商圈以来，成为了今夏上海最热门的打卡地之一。如何承接这艘“巨轮”带来的超高流量？继推出“日间船票”后，7月25日，静安启动了首届“静安夜生活季”，以“夜静安・GO 精彩”为主题，推出“夜航船票”，打造“静安夜航”夜间消费新体验。
“一轴三核”夜经济生态圈好多牛
静安区是上海核心商业功能区和国际消费中心城市示范区，夜间经济发展基础雄厚、特色鲜明。新民晚报记者获悉，首届“静安夜生活季”将以吴江路为横轴线，打造覆盖兴业太古汇、张园、丰盛里等的“一轴三核”夜经济生态圈。
具体如何打造？静安区商务委相关负责人告诉记者，依托兴业太古汇的市集活动、露台活动、公共艺术活动以及“路易号”巨轮IP地标，因地制宜打造商业外摆，发展露台经济。
以打造兴业太古汇吴江路段夜生活集聚区为例，将举办“夜航‘敢’集”品质市集活动，通过搭配露台剧场、限定美食、VR沉浸式体验，现场表演等，整合区域内商业、文化、旅游等资源，打造特色鲜明、功能完善的夜间消费集聚区。“这一区域着重打造‘精致的烟火气’，不仅有常见的冷饮小食好多牛，更侧重引入体验式消费和互动娱乐项目并通过创新的消费循环机制增强粘性。”相关负责人说。
张园街区则结合精品零售，塑造经典体验核心区，将开放时间延至24时，开展夜间清凉一“夏”活动。张园与迪士尼中国合作《疯狂动物城》“疯狂一‘夏’”主题活动，将于7月30日至8月31日在张园W4启动，活动将包含《疯狂动物城》电影经典场景沉浸式打卡与疯狂动物城主题快闪店。
丰盛里的潮流业态汇聚网红餐饮，将构建活力消费核心区。绿植景观与艺术装置重塑休憩空间，网红餐饮推出“夜间限定”专属体验，并联动吴江路休闲街与四季坊，形成多元互补的夜间消费矩阵，满足深夜餐饮与品质生活需求。
此外，夜间灯光艺术亮化工程将通过精心设计的光影艺术装置，如地标投影、餐伞灯光，显著增强街区的艺术氛围与夜间吸引力，打造高端时尚消费核心区，有效满足消费者露天餐饮、休闲的多元消费需求。
“夜航船票”深化“票根经济”
此次推出的“夜航船票”创新打造消费联动模式，串联全域消费。相关负责人介绍，对打卡的消费者推出“打卡+消费”福利，参加联动活动的商场、酒店、餐厅等对持船票的消费者给予满减、赠品、积分兑换等优惠，通过艺术地标、消费场景、文旅引流打破圈层，实现“流量”向消费力的转化。
前期推出的“日间船票”联动诸多商家，每天天真蓝兴业太古汇店限额船票一抢而空，形成了“看展-体验-消费”的跨界联动闭环。在此基础上，“夜航船票”联动近千商家，其中联动船票专属优惠商家近百家，汇集商场推荐、必逛首店、精品购物、美食盛宴、乐游体验、高端酒店等板块。
比如，到自然博物馆参观中国恐龙大展，参与现场“寻宝打卡”活动，可兑换专属恐龙徽章一枚，还可凭船票票根中国恐龙大展文创商店内一次性购买文创商品享受88折优惠。凭“夜航船票”打卡CP静安、静安区体育馆、美琪大戏院、兴业太古汇点位集章，集满5枚夜航印章，即可获得精美礼品一份。
值得一提的是，为了打造业态多元、功能丰富的夜间消费体验，静安区还将构建夜购、夜食、夜娱、夜秀、夜游等“夜”态联动矩阵。比如好多牛，联动南京西路商圈各类商业体，聚焦兴业太古汇，打造高端消费创新体验，创新推出夜间微醺套餐，提高消费热情；再如，推动丰盛里王家沙等老字号创新，构建多元餐饮场景。
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