中博证券从东哥同款啤酒到风油精软糖，京东七鲜如何打造爆款自有品牌商品矩阵？

走进京东七鲜北京亦庄龙湖天街店，货架上整齐陈列的京东七鲜自有品牌商品正成为消费者的首选中博证券，价格非常“接地气”。

9.9元的1L装七鲜100%椰子水，精选东南亚椰源，每一口都是原汁原味的椰林清甜；29.9元一箱的七鲜4.0沙漠有机纯牛奶，一瓶一码真有机可溯源，早餐好搭配；19.9元的22L装七鲜皮尔森超爽啤酒，配料干净、麦香浓郁······这些兼具品质与价格优势的商品，展现了京东七鲜"又好又便宜"的理念，凭借京东强大的供应链支撑，京东深入了解消费者的需求和偏好，严控质量标准，为消费者提供了丰富的商品供给。

据悉，京东七鲜自有品牌商品覆盖乳品、酒水饮料、粮油调味、杂货干粮、面点、休闲零食、纸品、冰品等多个品类。其中，东哥同款皮尔森原浆啤酒、虎联名风油精软糖、整颗荔枝预调鸡尾酒等多款“又好又便宜”商品，一经上市便迅速成为社交平台热议的"爆款"，充分展现了消费者对于七鲜自有品牌商品的认可。

今年6月，一款独特口味的“风油精软糖”登上微博热搜，隔周在一档综艺节目中，一位明星嘉宾在录制间隙也为其他嘉宾分享了该系列商品，据了解这是京东七鲜与龙虎联名开发的七鲜风油精软糖，凭借其独特的清凉口感和趣味概念，迅速成为年轻消费者追捧的"网红零食"。有网友分享这款软糖的试吃体验，形容其"入口微甜，随后薄荷劲凉直冲脑门，提神醒脑堪比咖啡"。

"我们观察到年轻消费者既追求新奇体验，又需要应对工作学习中的困倦时刻，这款产品的研发正是基于这样的需求洞察。"京东七鲜相关负责人表示。行业专家分析指出，该产品的成功在于精准把握了Z世代消费者的猎奇心理、社交属性和功能需求。

除此之外，京东七鲜推出的东哥同款皮尔森原浆啤酒、整颗荔枝预调鸡尾酒、七鲜100%椰子水等自有品牌商品，凭借独特的创意和口味，在年轻消费群体中引发打卡热潮。这些产品的共同特点是：依托京东供应链优势，在保证品质的同时实现亲民价格。

在品质把控方面，京东七鲜建立了严格的全流程品控体系。从原材料产地的土壤、水质溯源，到生产环节的工艺标准，再到批批第三方检测和专属冷链配送，确保产品品质。"我们不仅关注SKU数量增长，更注重每个产品的复购率和用户口碑。"上述负责人强调。

业内人士表示中博证券，即时零售企业发力自有品牌已成趋势，但要在激烈竞争中脱颖而出，必须像京东七鲜这样在产品创新和品质把控上下足功夫。

目前，消费者可通过京东APP、七鲜APP或微信小程序下单，享受最快30分钟送达服务。新用户可领取77元新人券包，京东PLUS会员更享免邮特权。这种"优质商品+便捷服务"的组合，正推动京东七鲜在零售市场持续扩大影响力。

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